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NBA全球最大旗舰店落户广州 占地达2680㎡

  继去年在北京王府井银泰in88开设中国首家NBA旗舰店后,今年11月10日,NBA全球最大旗舰店在广州北京路正式营业。据悉,该旗舰店由滔搏国际运营。

NBA全球最大旗舰店落户广州 占地达2680㎡

图片来源:品牌官方渠道

  占地2680㎡,犹如一座NBA小型博物馆

  广州这家NBA旗舰店占地面积达2680㎡,比北美旗舰店(2322㎡)多出358㎡,是北京旗舰店(1145㎡)的两倍有余。 

  旗舰店门头竖立着一个巨型NBA标志,外观设计采用全玻璃开放式风格,店内诸多商品,路人一览无遗。 

  店内一共有两层楼高,设有上、下两层及中间的一个夹层。空间分为三部分,Ta们分别是Nike篮球体验店、NBA珍藏纪念品展区、NBA复古商品专区。

  Nike篮球体验店:

  位于旗舰店一层,以Nike篮球、运动服饰和Jordan 品牌的产品为主,提供NBA耐克球员及球迷版球衣、球队服装、球鞋,以及耐克限量版产品。

  这里的试衣间不仅大,而且还复刻还原NBA球场休息室的样子。而在试衣间旁边的收银台,则有着该旗舰店的特色服务——DIY 制衣。消费者可以在这个区域尽情发挥想象力,设计专属的定制版球鞋和服装。

  NBA珍藏纪念品展区:

  一层与二层之间的夹层是沉浸式NBA珍藏纪念品展区,包括签名单品、 NBA 传奇球星模型、致敬NBA球星的球衣墙以及一个球星卡专区,墙面上“NBA广州”字样全部由NBA帕尼尼球星卡拼接而成,球迷可在此分享开卡的乐趣。

  未来,NBA广州旗舰店还计划在球星卡专区举办讲座与分享会,加深球迷对于球星卡的认知。

  NBA复古商品专区:

  旗舰店二层为 NBA 系列品牌及产品,包括 Mitchell & Ness 复古球衣、New Era 和 NBA Style 系列帽款、NBA品牌背包以及NBA球员签名篮球鞋。

  此外,这里还设有儿童球衣专区,可以找到很多适合小朋友的运动服装。

  而为了纪念科比,NBA复古商品专区还放置了耐克为科比的整个职业生涯设计的、价值十几万的传奇之路系列专柜。

  楼高两层的旗舰店收藏着各种与NBA有关的服饰球鞋、周边产品、纪念品等,犹如一座特别的NBA博物馆。

  除此之外,广州这家NBA旗舰店也为球迷提供一片理想的社交天地。店内配有篮球赛场地板,球迷能拥有真实的篮球体验。而店内的交互式 LED 屏幕可以通过运用虚拟现实科技,把NBA相关的篮球文化、活动、赛事以及其相关资讯传递给球迷。

  和交互式 LED 屏幕,NBA中国会定期在此举办观赛派对,中国的球迷们将在此获得最前沿的NBA篮球文化、活动、赛事以及其相关资讯。

  综合体、主题互动场所……加速抢滩中国市场

  对NBA而言,相对于美国本地趋于饱和的市场,中国的市场的消费潜力更显得独一无二。近两年,除了在短视频和数字媒体版权的深耕之外,NBA中国也不断推动一些线下综合体的开设。

  2018年4月底,NBA中国和鸿坤集团共同宣布,全球首座NBA主题生活方式建筑综合体——NBA中心在天津武清正式开业,该NBA中心占地约12,000平米,设有NBA标准的篮球场、篮球主题的儿童娱乐和互动游戏中心,以及一家NBA商店。

  去年,NBA不仅在北京开设中国首家旗舰店,还在全国范围内开设了8家NBA主题互动场所,例如和乐运体育联手打造了多个NBA HOOP PARK篮球公园。

  此次,NBA广州旗舰店的开设,把实体零售、线下活动与沉浸式体验相结合。可以看出,NBA对中国市场布局的野心,也展示出品牌持续看好中国市场的信心。而NBA中国副总裁童开申也对外表示,北京路是一个集合居民和游客的多元化广州地标,旗舰店开设在此是希望将篮球文化传递给更多的人,让更多人感受到篮球的快乐。与此同时,也希望旗舰店成为NBA与广大球迷们进行充分交流的平台,让NBA更了解本地球迷的需求,帮助NBA更好地推广和丰富篮球文化。

  不过,在国内体育产业巨大的市场前景刺激下,不论是国际巨头,还是国产品牌,都使出浑身解数争夺我国消费者,都把中国市场作为“战略重地”。而且一些国潮运动品牌的兴起,比如李宁、安踏等,Ta们了解国人的消费心理和习惯,通过独特营销方式、过硬的产品质量和独特的店型,使其品牌有着独特的“护城河”,其实力不容小觑。

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